西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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西安西北輕工批發(fā)市場3樓4排45號
體育用品行業(yè)市場調研報告
1、 體育產業(yè)總體概述
2、 體育用品行業(yè)基本情況及行業(yè)特點介紹
3、 體育用品行業(yè)典型運作模式分析西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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4、 體育用品市場細分及市場規(guī)模預測
5、 行業(yè)發(fā)展趨勢及商機西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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1、 體育產業(yè)基本情況概述
體育產業(yè)基本概念西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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體育產業(yè)是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業(yè)的總和。體育產業(yè)作為國民經濟的一個部門，具有與其他產業(yè)相同的共性，即注重市場效益、講求經濟效益，同時又具有不同于其他產業(yè)部門的特性。其產品的重要功能還在于提高居民身體素質、發(fā)展社會生產、振奮民族精神、實現個人的全面發(fā)展和社會文明進步。西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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在我國，現階段，體育產業(yè)包括三大類別
第一為體育主體產業(yè)類，指發(fā)揮體育自身的經濟功能和價值的體育經營活動內容，如對體育競賽表演、訓練、健身、娛樂、咨詢、培訓等方面的經營；
第二指為體育活動提供服務的體育相關產業(yè)類，如體育器械及體育用品的生產經營等；第三類指體育部門開展的旨在補助體育事業(yè)發(fā)展的其它各類產業(yè)活動。
改革開放以來，體育產業(yè)的發(fā)展取得了很大成績。但總的來說，體育自身的價值潛力和優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮，體育產業(yè)的支柱性產業(yè)主體尚未形成，體育產業(yè)的本體化發(fā)展還有待加強，體育產業(yè)工作還遠遠不能適應新時期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。
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世界體育產業(yè)概述
截止2010年，全世界體育產業(yè)的年產值約4000億美元，近5年來每年的增長率高達20%，增長速度遠遠大于其他產業(yè)。北美、西歐和亞洲的日本，體育產業(yè)的年產值均排在國內前十大產業(yè)之內。美國體育產業(yè)的年產值為2100億美元，是汽車制造業(yè)總收入的兩倍，占GDP的2%；澳大利亞體育產業(yè)對GDP的貢獻超過1%；意大利以“足球工業(yè)”為主的體育產業(yè)自20世紀80年代末就已成為國民經濟的十大支柱產業(yè)；英國體育產業(yè)年產值達70億英鎊，超過汽車制造業(yè)、煙草業(yè)的產值。
2005年以來，隨著各地經濟、社會以及體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育產業(yè)呈現良好的發(fā)展態(tài)勢，規(guī)模不斷擴大，領域不斷拓展，結構不斷優(yōu)化，效益不斷提高，進一步滿足了人民群眾日益增長的多元化健身需求，也為當地經濟、社會發(fā)展做出了應有的貢獻。西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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其中，奧運會、世界杯等重大國際性比賽，以及美國的籃球、歐洲及南美的足球、歐美的拳擊等所產生的效應令人驚奇，不僅極大地激發(fā)了人們參與體育活動的積極性，增強了人們的體質，提高了人們的體育競技水平，而且還直接和間接拉動了經濟的發(fā)展。
中國體育產業(yè)概述西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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與世界體育產業(yè)超級巨人相比，中國體育產業(yè)僅僅處于胚胎期。中國的體育產業(yè)總量目前僅有數百億元人民幣，現階段中國體育的消費需要和能量仍處于積累階段。目前歐美人均體育消費每年300-500美元，而中國人均體育消費每年不足400元人民幣。中國有13億人口，年收入超過3000美元的有5億人，中國人均體育消費如果達到歐美的一半，就將至少形成一個每年2萬億元人民幣的大市場。西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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2010年以前，我國體育產業(yè)總產值與增加值以每年20%的速度增長。體育產業(yè)是關聯面極廣的上游產業(yè)，它作為我國國民經濟新增長點的趨勢越來越明顯。包括體育、旅游、交通等七大產業(yè)，在2008年北京奧運經濟中得到了巨大的發(fā)展；同時，作為向世界展示中國形象的平臺，在奧運會舉辦過程中，我國一些品牌的價值得到了提升。到2010年，中國體育用品產業(yè)年產值占GDP的比重增至0.3%。
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體育產業(yè)的3大分類中，其中
體育服務業(yè)在中國大多數省市區(qū)已經成為體育產業(yè)的主導產業(yè)，國內從事健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、技術培訓業(yè)的體育企業(yè)、體育產業(yè)經營性機構2萬多家，總投資額已超過2000億元人民幣，年營業(yè)額超過600億人民幣。另外，每年各地舉辦的商業(yè)性競賽和表演約有300～500次，營業(yè)額約8000萬人民幣。
體育用品制造業(yè)則主要分布于沿海及東部省份，廣東省、浙江省、福建省和遼寧省的體育用品制造業(yè)尤為發(fā)達，并具有鮮明的地方特色。
總之，中國體育產業(yè)已形成以體育服務業(yè)和體育制造業(yè)為主導、多業(yè)并舉的產業(yè)格局。中國體育產業(yè)發(fā)展地區(qū)差距很大，體育產業(yè)主要集中于北京、上海等直轄市以及沿海經濟發(fā)達地區(qū)和大中城市。中西部地區(qū)及中小城市體育產業(yè)發(fā)展水平遠不及沿海經濟發(fā)達地區(qū)和經濟發(fā)達、現代化水平較高的大中城市。
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2、 體育用品行業(yè)基本情況及特點介紹
體育用品為體育產業(yè)的一個分支，由于體育產業(yè)在國民經濟中所占的比重還比較低，導致整個體育用品行業(yè)尚未充分發(fā)揮出潛力和優(yōu)勢。
一、我國體育用品業(yè)的發(fā)展現狀
目前我國的國民經濟核算體系中并沒有將體育用品業(yè)單列，因此在國家層面尚沒有對體育用品業(yè)的完整統計，通過目前國內部分省市的統計資料以及相關的研究，將我國體育用品業(yè)的發(fā)展現狀歸為以下幾點:西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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從體育用品生產和銷售企業(yè)的數量看，東部沿海開放地區(qū)的廣東、福建、江蘇、浙江、上海等成為體育用品產業(yè)集中的區(qū)域，形成了產業(yè)集群化趨勢。運動鞋主要集中在福建省的晉江、莆田，廣東省的東莞，浙江省的慈溪、昆山；運動服主要集中在福建省的石獅、廣東省的中山、浙江省的海寧；體育器材主要集中在浙江省的富陽、蒼南，江蘇省的江都、泰州，河北省的滄州；籃、排、足三大球主要集中在上海市、天津市和浙江省的奉化、富陽。
從體育用品的所有制結構來看，整體上呈現混合所有制特征，既有國營也有民營，既有中資也有外資，且民間資本開始占據主導地位。這也表明我國體育用品市場相對較為開放、競爭度較高。
從體育用品的產品結構來看，目前國內西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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體育用品生產企業(yè)已經能夠生產包括球類器材設備、服裝運動帽類、運動鞋襪、健身器械、娛樂及場地設備、戶外運動旅游休閑裝備、漁具、運動裝備及獎品、運動保健品、裁判員及教練員用品等12類3300 多個品種的產品。在大類上基本沒有缺項，只是在個別大類的高端產品還有缺項，如戶外運動中的航海航空器材等。
從我國體育用品的出口情況來看，早在1998年，世界體育用品聯合會委托KSA獨立顧問公司對世界體育用品業(yè)的調查顯示：中國是世界體育用品生產商的可靠基地，是名副其實的世界體育用品制造大國。中國已經擁有全球65%以上的體育用品生產份額。近年來，我國體育用品出口一直保持著20 %以上的年增長幅度。2010年我國體育用品類產品出口數量為50.76億（個、千克），同比增長26.97%；出口金額為106.76億美元，同比增長24.69%。平均單價2.1美元/（個、千克），同比下降1.8%。由于體育用品2009年出口下降幅度較大，2010年出口額與2008年相比增長10.98%，呈現恢復性增長的態(tài)勢。西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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從產品的標準化程度來看，目前我國體育用品標準化程度還比較低，達到國際標準的只有17 個，達到行業(yè)標準的產品也只有19 個。目前國內生產的360 多種體育器材和設備中只有29 種被國際體育組織批準為正式比賽使用器材。除了質量標準，我國體育用品企業(yè)在環(huán)保標準、定價標準和社會標準方面差距更大。國外知名體育用品企業(yè)的標準一般高于行業(yè)標準、國家標準，而我國呈現的是倒置的局面，國家標準高于行業(yè)標準和企業(yè)標準。西安體育用品批發(fā)★西安體育用品★西安體育用品專賣店★西安先鋒體育
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從消費結構看，2009年中國城鄉(xiāng)居民全年人均消費水平為 753元，體育鍛煉的消費結構不夠合理，居民體育消費以購買體育用品等實物消費為主。從消費項目來看，用于購買運動服裝的人數比例最高，為 91%，其他依次為購買體育器材、訂閱體育報刊和購買體育圖書、支付參加體育鍛煉的場館費用，以及觀看體育比賽費用等。
由于統計資料的限制，上述幾個方面的分析并不能全面準確地反映我國體育用品業(yè)的發(fā)展現狀，但這幾個方面基本勾勒了我國體育用品業(yè)的輪廓，種種數據表明，我國體育用品業(yè)的發(fā)展程度已經領先于體育產業(yè)領域的其他組成部分，進入成熟穩(wěn)定增長的階段。
二、我國體育用品業(yè)目前存在的問題
我國成為體育用品制造和出口大國既成事實，然而我國離體育用品強國卻仍然有很大的差距。畢竟我國體育用品企業(yè)的成長時間不長，而且這些企業(yè)大都是半路轉行，以前大都從事航空、機械、電子、化工、橡膠、紡織、醫(yī)療器械、娛樂用品等的生產。因此，從總體上講，我國絕大多數體育用品企業(yè)起步較晚，缺乏各方面的原始積累，國內大部分體育用品企業(yè)缺乏品牌效應，規(guī)模不大，競爭力不強，尚未形成與國際知名品牌競爭的格局，其產品達到國際質量標準的寥寥無幾，這些問題制約了我國體育用品業(yè)的發(fā)展。
(一)、缺乏品牌效應，低水平擴張
品牌在體育用品的生產和銷售中起著至關重要的作用。中國體育用品在低端市場的占有份額很大，而高端的體育科技產品則多數還是依賴從國外進口。國外一些體育用品公司的生產設備，其實與國內的沒有什么兩樣，但他們在技術開發(fā)上卻比我們有優(yōu)勢，開發(fā)出來的產品往往出乎人們意料。其實他們的技術幾乎都是公開的，因此與其說國外企業(yè)在賣產品，不如說在賣品牌、賣內涵。目前，我國許多企業(yè)只好走加工道路。從長遠來看，中國運動品牌在開發(fā)力度上還有很長的路要走。
目前世界上普遍將體育用品制造業(yè)視為高新技術產業(yè)之一。先進國家投入大量資金進行開發(fā)、技術創(chuàng)新，不斷提高產品質量。而我國的體育用品生產和技術開發(fā)等領域至今仍以常規(guī)技術為主，自主開發(fā)和技術創(chuàng)新投入不足，能力十分脆弱。有些企業(yè)主要依靠來料加工，仿造他人品牌的體育用品;有些企業(yè)只顧眼前利益，注重產品和個別因素，單純強調以低價位取勝的策略，缺乏創(chuàng)名牌的意識和戰(zhàn)略思想。從整個行業(yè)看，低檔次產品多，名牌產品少，產品高新技術含量低，大多數體育用品企業(yè)仍然處于低水平擴張階段。
（二）、經濟規(guī)模小，總體競爭力不強，集約化程度低
我國目前大多數體育用品企業(yè)的經營規(guī)模和銷售收入都很低，基本上屬于中小型企業(yè)。據有關統計，如果把固定資產在5000 萬以上的體育用品企業(yè)認定為大中型企業(yè)，大約只有9. 03 % ，說明大約90 %以上的體育用品企業(yè)屬于中小型企業(yè)。而銷售收入超過一億元的企業(yè)僅占3 % 。80 年代末到新世紀，國際體育用品公司興趣可資產重組的浪潮，重組的結果使得大型跨國公司日趨增多，資源得到了優(yōu)化配置，同時也使得企業(yè)的體育用品更具競爭力。然而，我國體育用品企業(yè)規(guī)模小、散，集約化程度低，難以形成規(guī)模經濟，規(guī)模效益差，產品生產成本高，總體競爭能力不強。
（三）、質量標準體系不完善，體育用品達到國際標準的寥寥無幾
質量標準是規(guī)定產品質量特性應達到的技術要求，是產品生產、檢驗和評定質量的技術依據。成熟的質量標準和體系能夠規(guī)范并不斷促進行業(yè)的發(fā)展。我國體育用品標準化工作起步晚、標準少、標準低、標齡長，現在體育用品有40 多個國家標準，70 多個行業(yè)標準，但國際標準只有一個。此外，體育用品領域有很多產品還沒有建立國家標準、行業(yè)標準和企業(yè)標準，比如攀巖，國內近二十家生產攀巖設備的企業(yè)采用的都是歐洲標準。我國體育用品質量標準嚴重滯后以及不完善的質量標準體系大大限制了我國體育用品業(yè)的發(fā)展。另一方面，我國體育用品企業(yè)生產的產品達到國際標準的寥寥無幾，據統計我國生產的體育用品中僅僅有28 種被批準為國際比賽用的器材，這說明我國的體育用品質量還很低。
3、 體育用品行業(yè)典型運作模式分析
1、政府全民健身工程：政府采購（戶外公共健身器材較多）
2、專業(yè)俱樂部：成立專業(yè)俱樂部，吸納會員，提供專業(yè)服務與配套設備，如：帆船，戶外運動……這些運動一般較為高端，在城市中產階級及富裕家庭才能消費得起，由于某些運動有地理位置限制，因此這些高端運動只局限于部分人群。
3、贊助各種職業(yè)聯賽，俱樂部、運動員甚至娛樂明星，進行娛樂化營銷。
4、通過零售市場或經銷商進行銷售，銷售渠道有以下幾種：
大賣場 全國約700家
適合低價需求量大的產品
優(yōu)勢：銷量大，可快速拓展市場，
缺點：中國幅員廣闊、營運管理難度大，苛捐雜稅多、收款期長增加營運成本，獲利較低
百貨公司 全國約1200家
適合中高檔次的產品
優(yōu)勢：產品獲利較高，較易塑造品牌形象，人潮密集，交易機會增多
缺點：中國幅員廣闊、營運管理難度大，扣點多、收款期長增加營運成本，效益好的商場一位難求
運動用品店 600家
適合中高檔次的產品
優(yōu)勢：省卻中間各項雜稅、扣點等通路費用，直接面對客戶、自主發(fā)展空間大
缺點：多數為單一店面，連鎖型的店面較少，地點選擇極其重要、城市旺鋪租金居高不下。
地區(qū)銷售商 160家
適合商用設備產品銷售
優(yōu)勢：產品銷售針對性高、市場推廣較快速，從業(yè)人員較專業(yè)，容易溝通
缺點：渠道商水平參差不齊，品牌意識薄弱
電子商務 4—5家
優(yōu)勢：補充傳統網絡的不足，易整合共需雙方的資源，通路費用低廉
缺點：虛擬網絡仍需實體支撐
國內外展會：
優(yōu)點：可以全面展出最新產品，迅速進行市場宣傳；參展人員多為行業(yè)內專業(yè)人士，可進行較好交流，獲得訂單
缺點：……
4、 市場細分及規(guī)模預測
體育用品進行了多維度的細分，分別根據不同標準進行了細分。
依據地域進行市場細分
一、華北地區(qū)市場分析（北京、天津、河北、山西）
1、市場規(guī)模
華北地區(qū)以北京這個一級市場為中心，進而發(fā)展輻射周邊地區(qū)市場。 2009年北京市場銷售份額超過了 100億元，是三個一級市場中消費份額最大的一個市場，當然，這也得益于 2008年奧運會的推動作用。而天津、河北、山西銷售額為 84億元，華北地區(qū)占比全國消費總額的 18.4%。
2、市場特點
在我國，二三級市場更多以購買實物為主，而一級市場則包括了更多的消費模式。在華北區(qū)域市場中，河北、山西是全國煤炭、鋼鐵、運輸等工業(yè)基地，而天津則是華北地區(qū)的重要貿易集散中心，這里人員眾多，有一定的購買力，眾多藍領階級，工人階級對體育用品需求量巨大。2009年華北地區(qū)用于購買體育用品的消費額達到了 96億元，占華北地區(qū)份額的 2%。
二、華中地區(qū)市場分析（河南、湖南、湖北）
1、市場規(guī)模
華中地區(qū) 2009年市場消費額為 148億元，占比全國份額的 9.7%，其中河南占華中地區(qū)份額的 35%，湖南為 26%，湖北為 39%。
2、市場特點
華中地區(qū)近年經濟發(fā)展不斷加速，三省 GDP已占全國的 GDP總額的 13%，其中河南為人口大省，目前人口已經過億，市場潛力十分巨大。但河南為農業(yè)大省，農村人口眾多，人均購買力較低。目前華中地區(qū)的市場份額 60%為國產品牌所占領。
三、華東地區(qū)市場分析（上海、山東、江蘇、浙江、安徽、江西）
1、市場規(guī)模
華東地區(qū) 2009年市場消費額為 347億元，占比全國份額的 34.7%。其中上海、山東、江蘇、浙江都是我國較發(fā)達省市，整個華東地區(qū) GDP達到了 12.33萬億元，占到了全國 GDP的 36.26%，實力十分雄厚，而人均 GDP則達到了 42000元，其中可支配收入為 18000元。整個市場消費只占了 GDP的 0.28%，市場前景十分廣闊。
2、市場特點
華東地區(qū)省市大部分都比較發(fā)達，對體育類消費也較為多樣化，在購買體育用品上較注重品牌和時尚。因此各大運動品牌在華東地區(qū)占有率較高，消費渠道以專賣店為主。
四、華南地區(qū)市場分析（廣東、福建、海南）
1、市場規(guī)模
華南地區(qū)也是我國較大的體育用品消費市場，其中廣州是我國三個一級市場之一，而珠三角區(qū)域是我國經濟較發(fā)達地區(qū)，三省 GDP總額達到了 5.12萬億元，占全國的 15%。2009年華南地區(qū)體育用品消費總額為179.2億元，占全國消費總額的 17.92%，占華南地區(qū) GDP的 0.35%。相信隨著廣州亞運會的順利召開，市場份額將得到極大提升。
2、市場特點
華南地區(qū)為我國南部沿海省份，進出口貿易較為發(fā)達，體育用品制造加工企業(yè)較多，除海南外。廣東、福建等地居民普遍較為富裕，購買力高。而且華南地區(qū)常年溫度較高，因此輕便涼爽的運動服裝很受歡迎，市場需求較大。
五、西南地區(qū)市場分析（四川、廣西、重慶、云南、西藏、貴州）
1、市場規(guī)模
西南地區(qū) 2009年消費總額為 67.22億元，占全國消費總額的 6.72%。由于地處偏遠，市場不發(fā)達，居民購買力較低，因此市場無法得到好的發(fā)展。現在西南地區(qū)各省都在大力發(fā)展旅游業(yè)，而西南地區(qū)多高山，多河道，原始生態(tài)保存較為完好，因此對于發(fā)展戶外運動及推廣戶外運動用品有較廣闊的市場前景。
2、市場特點
西南地區(qū)由于較為貧困，居民購買力較低，因此在體育用品消費上仍以購買實物為主，其他消費方式較少，在購買體育用品時也以價格和實用性為主要參考。
六、西北地區(qū)市場分析（甘肅、陜西、新疆、寧夏、青海、內蒙古）
1、市場規(guī)模
西北地區(qū)也是我國較貧困地區(qū)之一，2009年體育用品西北地區(qū)消費額僅為 38.41億元，占全國消費總額的 3.84%，目前市場各個方面都沒有完整發(fā)展和完善，經濟是制約西北地區(qū)體育用品發(fā)展的最大阻力，因此對于開發(fā)體育用品市場來說，經濟發(fā)展仍是當前西北地區(qū)的主要目標。
2、市場特點
西北地區(qū)市場在體育用品市場的消費更多集中于國內品牌，包括大量的仿冒品牌，由于購買力較低，大部分人購買體育用品時價格是首要考慮條件。
七、東北地區(qū)市場分析（遼寧、黑龍江、吉林）
1、市場規(guī)模
2009年東北地區(qū)的體育用品消費額為 64.17億元，占比全國消費總額的 6.42%。
2、市場特點
東北地區(qū)全年三分之二的時間氣候寒冷，是發(fā)展冬季運動的好地方，無論冰上項目或雪上項目在東北都有一定的基礎，哈爾濱也曾三次申請舉辦冬季奧運會，相信隨著這些冰上、雪上項目的不斷推廣，會有更多人參與其中，也會帶動這些冬季戶外體育用品的發(fā)展。
依據城市、農村的消費能力進行市場細分
一、城市、農村市場表現特征
城鎮(zhèn)居民參加體育鍛煉的消費水平高于鄉(xiāng)村。在參加體育鍛煉的人群中，城鎮(zhèn)居民有 74.5%的人有過體育消費，鄉(xiāng)村則為 69.4%，城鎮(zhèn)居民全年人均消費水平為 887元，而鄉(xiāng)村為 412元。
城鎮(zhèn)居民支付購買體育書刊和到體育場館健身費用的人數比例明顯高于鄉(xiāng)村，其他各項
體育消費的人數比例差異不大。但城鎮(zhèn)居民各項體育消費的人均水平明顯高于鄉(xiāng)村。
二、城市、農村市場主要需求差異分析
1、產品功能上
在產品功能選擇上，城市市場上的產品更多的體現出多樣化、科技化、時尚化，而農村市場上的產品功能較為單一，款式較為陳舊。這是由于城市居民購買力高，單一功能商品、款式陳舊的商品已不能滿足日新月異的城市生活，多變、時尚才是城市居民所追求的目標。而農村購買力低，所以更多注重價格與實用性。
2、產品價格上
我國城鄉(xiāng)在產品價格選擇上仍有較大差異，目前在中國二線三線市場， 60%的市場份額是由眾多假冒體育商品品牌及山寨貨占領，由此也反映出在產品價格上城鄉(xiāng)消費的選擇差異。因為這些假冒商品及山寨貨正是靠著價格取勝。
3、產品購買力上
2009年，我國城鎮(zhèn)體育用品人均消費水平為 887元，而農村人均體育用品消費水平為 412元，兩者購買力相差一倍還多，這也是與近年來城鄉(xiāng)經濟水平不斷拉大是分不開的，貧富差距的擴大，自然導致了購買力差距的擴大，消費水平差距由此也不斷擴大。
三、城市、農村體育運動用品市場規(guī)模分析
1、2009年城市、農村體育運動用品市場消費規(guī)模分析
2009年城市體育運動用品消費額為 768億元，農村體育運動用品消費額為 232億元，城鄉(xiāng)市場規(guī)模差距巨大。中國目前已進入體育產業(yè)高速發(fā)展期，城鄉(xiāng)二元消費結構差距也日漸清晰，而根源正是城鄉(xiāng)經濟差距不斷擴大，城鄉(xiāng)居民可支配收入差距也不斷擴大，因此城鄉(xiāng)體育用品市場的消費規(guī)模也不斷擴大。
2、2009年城市、農村體育運動用品市場供需結構分析
在我國廣東、福建等地，已集中了世界上 60%的運動品牌，生產了世界上 65%的體育用品，而在這兩個省各大品牌所占市場份額為 62%，其中城市消費市場達到了 81%，而農村市場只有 25%，而城市消費額只有 126.1億元，農村則為 53.1億元。目前我國一級市場占據 20%的市場份額，剩下的 80%都分別在二級至五級市場當中，而在這 80%的市場份額中有 50%是被眾多小品牌，包括各種假冒偽劣商品、山寨貨所占據，由此可見目前中國體育運動用品供需結構極不平衡。在目前城市市場中，居民更多注重于品牌、休閑、時尚消費，而農村市場，則注重于價格、實用等因素，購買力低下也導致各大品牌放棄開拓這一市場，因為這個市場價格過低，而各大品牌又無法降低自身品牌價值參與競爭。
依據體育用品分類進行市場細分
體育用品涵蓋以下產品
▼健身器械/器材及附件：各種健身器材（如電動跑步機、豪華按摩椅、健騎機、杠鈴、啞鈴、按摩器及保健用品、健身自行車等）健身路徑、體質測定器材、康體娛樂設備、健身房及會所等；
▼戶外裝備及器材：帳篷、睡袋、折椅；野營、旅游、登山運動器材及裝備，專業(yè)照明工具、專業(yè)戶外望遠鏡、棋牌、垂釣用具、專業(yè)戶外運動車（房車、越野車）；遠足設備、戶外運動俱樂部。旱冰鞋和服裝、沖浪板、沖浪服、輪滑和附件、滑板、小輪車、附件如：護具、頭盔等；
▼競賽器材：球類器材設備（足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網球、棒球、壁球、保齡球、臺球、高爾夫等）、專項運動（田徑、體操、游泳、舉重、摔跤、拳擊、射擊、射箭、武術、自行車、山地車、飛鏢等；
▼滑雪運動器材設備：高山滑雪、旅游滑雪、越野滑雪裝備(滑雪板、雪橇、脫離器、滑雪靴、雪板固定器、雪板靴、滑雪鞋及配件、滑雪眼鏡等)；
▼運動服裝、鞋、帽：各類運動服裝、鞋、帽、手套、襪、休閑服飾、泳裝等；
▼冰上運動：冰球運動、冰壺運動、冰上速滑、花樣運動裝備等。
▼體育儀器：模擬高原訓練器材、增強肌肉力量刺激儀、運動學分析測試系統、運動醫(yī)療康復儀器、心理測試訓練儀、體質健康測試分析儀器、體育教學儀器等；
▼運動場館器材/設施：塑膠場地、草地鋪設及設備、康樂設施（含泳池設備）、游樂場設施、園林景觀、場館建材、場館燈光音響、座椅、地板、電子顯示設備等器材設備及配套設施等。
5、 行業(yè)發(fā)展趨勢及商機
一、 體育運動用品市場潛在需求領域發(fā)展情況
1、主要潛在需求領域介紹
目前我國體育運動用品市場進入了高速發(fā)展期，各大領域都在不斷開發(fā)，但仍有不少潛在領域可待進入和進一步發(fā)展，如老年體育用品市場和戶外運動市場。
老年體育運動品市場是針對老年人的鍛煉、運動所需的體育用品和設施的總和，我國在這方面開發(fā)可以說還處于零的階段，為老年人提供更好更安全也更適合這一群體的使用的體育用品，在這方面還有很多值得挖掘的地方。
戶外運動用品市場是針對這幾年城市環(huán)境惡化，人們開始追求更健康、更自然的生活方式，于是開始走出家門、走出城市，在戶外運動，自助旅游中中產生的一個市場。戶外運動目前具有高收入，高學歷，年輕化這樣的一些特征，因此戶外運動用品市場也更多針對這些消費群體，對產品質量要求更高，對產品功能也要求更專業(yè)。
2、當前該領域需求情況
目前我國已邁入老齡化社會，2009年，60歲以上的老人已到達 1.6714億，未來五年中國 60歲以上的老人將超過兩億，占全國人口的 15%。因此，老年體育用品市場將是一個亟待發(fā)展，市場需求十分廣闊的市場。
戶外運動用品市場目前在全國仍是小眾市場，2009年全國銷售額才超過 40多億，而根據國外戶外運動市場的發(fā)展估計，我國市場潛力應有 1200億元。由此可看出我國戶外運動用品市場潛力仍是十分巨大。
