中國廣告行業(yè)運(yùn)作模式分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告2017-2022年
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【報(bào)告編號(hào)】: 134339
【出版機(jī)構(gòu)】: 中研信息研究所
【出版日期】: 2017年6月
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【報(bào)告目錄】
第一部分 總體市場(chǎng)分析 19
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述 19
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 19
一、廣告的定義 19
二、廣告的功能 21
三、廣告的種類 22
四、廣告的原則 25
第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析 27
一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析 27
二、廣告的策劃流程的制定 28
三、廣告市場(chǎng)定價(jià)作用探析 31
四、廣告對(duì)消費(fèi)行為影響分析 33
五、廣告對(duì)公共領(lǐng)域影響分析 35
第三節(jié) 廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系概述 36
一、廣告的影響力關(guān)聯(lián)品牌傳播 36
二、廣告與品牌形象之塑造分析 40
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略 43
四、廣告與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 48
五、廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷中注意問題 51
第二章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析 53
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析 53
一、世界廣告發(fā)展歷程 53
二、2017年全球廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 58
（一）全球廣告市場(chǎng)規(guī)模 58
（二）全球廣告分媒體情況 59
（三）全球廣告分行業(yè)情況 60
（四）全球廣告分國家情況 61
三、全球無線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 62
四、2017年全球廣告主提升廣告預(yù)算 62
五、2017-2022年全球廣告業(yè)走勢(shì)分析 63
第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析 64
一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展 64
二、美國廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 66
三、2016年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入 66
四、2016年美國報(bào)紙廣告市場(chǎng)狀況 68
五、2017-2022年美國廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 68
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 69
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析 69
二、2016年日本廣告費(fèi)總額 70
三、2016年日本網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀 71
四、2016年日本廣告市場(chǎng)分析 72
第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析 73
一、英國在線廣告市場(chǎng)分析 73
二、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀分析 74
三、英國廣告支出情況分析 74
四、英國觀眾觀看電視廣告調(diào)查分析 75
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 76
一、俄羅斯廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 76
二、2016年俄羅斯廣告市場(chǎng)規(guī)模 76
三、俄羅斯廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 77
四、俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 77
五、俄羅斯移動(dòng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 78
第三章 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析 81
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 81
一、2016年中國GDP增長(zhǎng)情況分析 81
二、2016年工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 82
三、2016年社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 84
四、2016年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 85
五、2016年城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 85
六、2016年居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 86
第二節(jié) 中國廣告市場(chǎng)發(fā)展基本概述 87
一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程分析 87
二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境分析 88
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 89
四、廣告公司的分類與業(yè)務(wù)流程 89
第三節(jié) 2015-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展回顧 90
一、2015年中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 90
二、2016年中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 91
三、2017年中國廣告業(yè)發(fā)展綜述 92
第四節(jié) 2017年中國廣告行業(yè)的發(fā)展 96
一、中國廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 96
二、中國各媒體廣告業(yè)發(fā)展分析 97
三、各重點(diǎn)行業(yè)投放趨勢(shì)分析 98
四、中國廣告市場(chǎng)發(fā)展綜述 99
五、央視廣告招標(biāo)情況分析 100
第五節(jié) 2016年中國廣告行業(yè)的發(fā)展 102
一、中國廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 102
二、各類媒體廣告收入情況 106
三、各行業(yè)廣告刊例收入情況 109
四、央視廣告招標(biāo)預(yù)售情況 110
第六節(jié) 中國廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析 111
一、國外廣告公司在國內(nèi)的發(fā)展史 111
二、上海外資廣告企業(yè)分產(chǎn)業(yè)半壁 112
三、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 113
四、全球廣告巨頭在華競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 113
五、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 114
第七節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 116
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析 116
二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析 117
三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析 119
第八節(jié) 廣告市場(chǎng)存在問題分析 124
一、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理 124
二、廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴(kuò)展 124
三、廣告費(fèi)的投放還未完全走向理性 124
四、違法問題仍然比較突出 125
五、相關(guān)政策法規(guī)不健全 125
六、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式 125
第九節(jié) 廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 126
一、提升廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 126
二、優(yōu)化廣告的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 127
三、推動(dòng)廣告業(yè)自主創(chuàng)新 128
四、擴(kuò)大廣告業(yè)對(duì)外開放 128
五、重視公益廣告的發(fā)展 129
六、加強(qiáng)廣告的人才培養(yǎng) 130
七、建設(shè)廣告公共服務(wù)體系 130
八、完善廣告法制和監(jiān)管體系 131
第二部分 細(xì)分市場(chǎng)分析 133
第四章 中國電視廣告發(fā)展分析 133
第一節(jié) 電視媒體發(fā)展?fàn)顩r 133
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 133
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì) 134
三、中國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模分析 139
四、中國融媒體格局下電視創(chuàng)新分析 140
五、2017年我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局 143
六、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 145
第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 147
一、電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 147
二、電視廣告的各角度作用分析 151
三、電視廣告特性和優(yōu)缺點(diǎn)分析 152
四、國內(nèi)電視廣告的語言特點(diǎn)分析 155
五、消費(fèi)時(shí)代電視廣告審美特性分析 156
六、移動(dòng)電視廣告受眾及設(shè)計(jì)策略 158
七、移動(dòng)電視廣告的發(fā)展前景分析 160
第三節(jié) 中國電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 161
一、公交地鐵移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)分析 161
二、2016年電視廣告業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 163
（一）中國電視廣告投放額分析 163
（二）電視廣告品類及品牌分析 164
（三）各級(jí)頻道廣告投放情況分析 165
（四）各地區(qū)電視廣告收入情況分析 166
三、2016年電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 166
四、2016年電視市場(chǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 169
五、現(xiàn)階段電視廣告文化相關(guān)分析 174
第四節(jié) 電視廣告市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策 177
一、電視廣告行業(yè)面臨的危機(jī) 177
二、電視媒體廣告中存在的問題 179
三、電視媒體廣告監(jiān)管存在的難點(diǎn) 179
四、三網(wǎng)融合時(shí)代電視廣告的演變與創(chuàng)新 182
五、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 185
六、當(dāng)前電視廣告的難題與對(duì)策 187
第五章 中國報(bào)紙廣告發(fā)展分析 192
第一節(jié) 中國報(bào)紙行業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 192
一、中國報(bào)紙行業(yè)發(fā)展概況 192
（一）中國報(bào)紙行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 192
（二）中國報(bào)紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 194
二、中國報(bào)紙出版情況分析 200
（一）中國報(bào)紙出版種數(shù)統(tǒng)計(jì) 200
（二）中國報(bào)紙印刷總數(shù)分析 200
（三）中國報(bào)紙出版期數(shù)分析 201
（四）中國報(bào)紙總印張數(shù)分析 201
（五）各級(jí)報(bào)紙出版規(guī)模分析 202
（六）各類報(bào)紙出版規(guī)模分析 203
三、中國報(bào)紙銷售情況分析 204
四、報(bào)紙零售區(qū)域市場(chǎng)分析 206
五、各類報(bào)紙零售市場(chǎng)分析 212
（一）時(shí)政類報(bào)紙市場(chǎng)分析 212
（二）財(cái)經(jīng)類報(bào)紙市場(chǎng)分析 213
（三）生活服務(wù)類周報(bào)市場(chǎng) 213
第二節(jié) 中國報(bào)紙廣告業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 214
一、報(bào)紙分類廣告特點(diǎn)分析 214
二、中國報(bào)紙廣告市場(chǎng)概況 215
三、報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 217
四、報(bào)紙廣告投放技巧研究 218
五、2016年報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析 219
（一）報(bào)刊廣告投放規(guī)模分析 219
（二）報(bào)紙媒體投放規(guī)模分析 221
六、2016年報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析 225
（一）報(bào)刊廣告投放規(guī)模分析 225
（二）報(bào)紙媒體投放規(guī)模分析 226
第三節(jié) 中國報(bào)紙廣告營(yíng)銷策略分析 229
一、報(bào)紙廣告增長(zhǎng)動(dòng)力分析 229
（一）報(bào)紙傳播價(jià)值的回歸 229
（二）適應(yīng)企業(yè)營(yíng)銷新要求 231
（三）發(fā)揮區(qū)域媒體的優(yōu)勢(shì) 232
二、報(bào)紙廣告定價(jià)策略分析 233
三、報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 235
（一）報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 235
（二）報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì) 236
四、提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力主要策略分析 236
（一）版面競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)及提升策略 236
（二）報(bào)紙進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場(chǎng)的方式 241
第四節(jié) 報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r 242
一、報(bào)紙分類廣告的特點(diǎn)與針對(duì)經(jīng)營(yíng)策略 242
二、報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)綜合分析 244
三、報(bào)紙分類廣告的經(jīng)營(yíng)策略 245
四、報(bào)紙分類廣告的市場(chǎng)化運(yùn)作策略探析 247
五、報(bào)紙分類廣告的發(fā)展與展望 250
第六章 中國期刊雜志廣告市場(chǎng)分析 252
第一節(jié) 中國期刊行業(yè)狀況分析 252
一、國內(nèi)期刊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 252
二、國內(nèi)期刊行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 254
三、國內(nèi)期刊行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 257
四、期刊行業(yè)進(jìn)出口情況分析 259
五、期刊行業(yè)將迎來快速發(fā)展期 262
六、期刊業(yè)強(qiáng)大路徑與模式選擇 265
七、中國期刊業(yè)存在的問題分析 269
八、中國期刊業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 271
九、過期刊物面臨的問題分析 273
十、期刊行業(yè)亟待發(fā)行量認(rèn)證 274
第二節(jié) 期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況分析 277
一、期刊雜志廣告的優(yōu)勢(shì)分析 277
二、期刊廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 278
三、2016年雜志媒體投放規(guī)模分析 279
（一）雜志媒體廣告總體規(guī)模 279
（二）分行業(yè)雜志媒體廣告投放 281
（三）分屬性雜志媒體廣告投放 284
（四）分城市雜志媒體廣告投放 285
四、2016年雜志媒體投放規(guī)模分析 286
（一）雜志媒體廣告總體規(guī)模 286
（二）分屬性雜志媒體廣告投放 287
五、期刊廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 288
（一）國內(nèi)期刊廣告業(yè)態(tài)勢(shì)分析 288
（二）期刊廣告宣傳模式和效果 288
（三）期刊廣告性質(zhì)和特點(diǎn)概述 289
（四）期刊廣告發(fā)展存在的困難 289
（五）廣告投放量集中和多元化代理 290
六、中國雜志廣告邁入整合行銷時(shí)代 291
第三節(jié) 期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)及發(fā)展 293
一、雜志的廣告經(jīng)營(yíng)形態(tài)與策略分析 293
二、期刊廣告實(shí)行營(yíng)銷創(chuàng)新的必要性 298
三、期刊廣告營(yíng)銷創(chuàng)新途徑解析 300
第四節(jié) 期刊廣告機(jī)遇前景分析 306
一、雜志廣告收入預(yù)測(cè)分析 306
二、期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展前景看好 307
第七章 中國廣播廣告發(fā)展分析 308
第一節(jié) 中國廣播媒體發(fā)展分析 308
一、我國廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析 308
二、國內(nèi)廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 309
三、移動(dòng)收聽市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?311
四、媒介融合開啟廣播發(fā)展新天地 312
五、媒體融合引領(lǐng)廣播振興新格局 314
六、新媒體時(shí)代廣播媒介發(fā)展分析 315
七、廣播媒體擁有豐富的時(shí)間資源 317
八、廣播傳媒是低成本的廣告載體 318
第二節(jié) 廣播廣告發(fā)展概述 319
一、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì) 319
二、廣播廣告的多元化發(fā)展分析 320
三、中國廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 322
四、電臺(tái)廣告重點(diǎn)行業(yè)投放情況 323
五、電臺(tái)廣告重點(diǎn)品牌投放情況 324
六、交通廣播廣告營(yíng)銷模式分析 325
第三節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展 328
一、廣播廣告經(jīng)營(yíng)狀況分析 328
二、廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新 329
三、廣播廣告多元化的經(jīng)營(yíng)格局 330
四、中國廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略淺析 332
第四節(jié) 中國廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷 333
一、品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 333
二、廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中存在的問題 335
三、廣播廣告營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析 336
四、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 338
五、廣播品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略 340
第八章 戶外廣告市場(chǎng)分析 342
第一節(jié) 戶外廣告特征影響分析 342
一、戶外廣告投放特點(diǎn)分析 342
二、戶外廣告主要類型介紹 343
三、戶外廣告分類功能分析 344
四、戶外廣告特征要求分析 345
五、戶外廣告影響城市文化 346
第二節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 348
一、中國戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀 348
二、戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 350
三、戶外電子屏廣告主統(tǒng)計(jì)情況 351
四、戶外電子屏廣告細(xì)分行業(yè)規(guī)模 352
五、主要行業(yè)戶外廣告投放狀況 353
六、重點(diǎn)品牌戶外廣告投放狀況 355
七、戶外電子屏廣告重點(diǎn)市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 356
第三節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)外資進(jìn)入狀況 358
一、國際媒體搶灘中國戶外廣告市場(chǎng) 358
二、維亞康姆進(jìn)入中國戶外廣告市場(chǎng) 358
三、郁金香重資征戰(zhàn)中國戶外廣告市場(chǎng) 359
四、德高圈地地鐵搶奪地鐵廣告定價(jià)權(quán) 359
五、凱雷2011萬美元注資分時(shí)傳媒 360
第四節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策 360
一、戶外廣告整治焦點(diǎn)及不足 360
二、戶外廣告整治的對(duì)策分析 362
三、戶外廣告發(fā)展的主要問題 364
四、戶外廣告的發(fā)展對(duì)策分析 365
五、山區(qū)戶外廣告不足及建議 367
六、戶外廣告發(fā)展的法律問題 370
第五節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析 373
一、戶外廣告分類發(fā)展趨勢(shì) 373
二、二三線城市的發(fā)展?jié)摿?374
三、戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 375
四、戶外廣告價(jià)格上漲趨勢(shì) 379
五、戶外廣告進(jìn)入LED時(shí)代 382
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 383
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 383
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 383
二、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展分析 383
三、中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模 385
四、中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模 386
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模 386
（二）家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模 386
（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模 387
（四）分省網(wǎng)民規(guī)模 387
五、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模分析 388
六、網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)規(guī)模分析 389
七、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 390
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析 391
一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析 391
二、各類網(wǎng)絡(luò)廣告形式市場(chǎng)分析 392
三、網(wǎng)絡(luò)廣告各類計(jì)費(fèi)方式分析 394
四、網(wǎng)絡(luò)廣告各類網(wǎng)站情況分析 395
五、網(wǎng)絡(luò)廣告各類媒體情況分析 395
六、網(wǎng)絡(luò)廣告各重點(diǎn)行業(yè)投放情況 397
七、網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況 398
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展 398
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告模式主要問題 398
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告模式創(chuàng)新分析 400
三、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式發(fā)展分析 403
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展分析 404
五、網(wǎng)游植入式廣告營(yíng)銷手段升級(jí) 406
第四節(jié) 窄告發(fā)展分析 408
一、窄告基本內(nèi)容介紹 408
二、窄告表現(xiàn)及投放方式 409
三、窄告網(wǎng)絡(luò)廣告自適性 410
四、窄告產(chǎn)品建議和展望 412
五、窄告的發(fā)展前景分析 413
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)前景分析 414
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告將成第二大媒體 414
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 415
（一）網(wǎng)絡(luò)搜索引擎發(fā)展趨勢(shì) 415
（二）網(wǎng)上零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 416
（三）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展趨勢(shì) 416
第十章 其它形式廣告市場(chǎng)分析 417
第一節(jié) 手機(jī)廣告市場(chǎng)綜合分析 417
一、世界手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r 417
二、手機(jī)廣告概述及其特點(diǎn) 418
三、手機(jī)廣告投放表現(xiàn)形式 420
四、中國手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模 423
五、中國手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)模式 423
六、中國手機(jī)廣告發(fā)展方向 426
第二節(jié) 手機(jī)廣告問題對(duì)策分析 427
一、手機(jī)廣告投放制約因素 427
二、手機(jī)廣告發(fā)展瓶頸分析 429
三、手機(jī)廣告的發(fā)展對(duì)策分析 430
四、手機(jī)廣告階段性發(fā)展策略 431
五、手機(jī)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化策略 432
六、手機(jī)廣告戰(zhàn)略和首要任務(wù) 435
第三節(jié) 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 435
一、移動(dòng)廣告基本情況分析 435
（一）移動(dòng)廣告核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 435
（二）移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)商業(yè)模式 437
（三）移動(dòng)廣告的價(jià)值鏈分析 441
二、移動(dòng)廣告市場(chǎng)情況分析 441
（一）移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 441
（二）移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 442
（三）移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析 442
三、移動(dòng)廣告市場(chǎng)處境分析 444
（一）移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展問題 444
（二）移動(dòng)廣告機(jī)遇及其挑戰(zhàn) 446
四、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展策略 448
（一）移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)發(fā)展策略 448
（二）移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略 450
第四節(jié) 隱性廣告發(fā)展分析 452
一、隱性廣告的概念及模式 452
二、隱性廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì) 454
三、隱性廣告運(yùn)作存在問題 455
四、電影植入式廣告爆發(fā)增長(zhǎng) 456
五、植入式廣告未來發(fā)展方向 456
六、植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯?457
七、隱性廣告?zhèn)鞑バЧ嵘ㄗh 458
八、植入廣告構(gòu)建品牌價(jià)值作用 460
第五節(jié) 其它形式廣告 464
一、郵政商函廣告趨勢(shì)及對(duì)策 464
二、郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析 467
三、直郵廣告的發(fā)展空間分析 470
四、動(dòng)漫廣告的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 472
五、地鐵廣告的投放策略分析 475
六、洗手間廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?476
第三部分 主要區(qū)域市場(chǎng)分析 479
第十一章 中國廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析 479
第一節(jié) 北京 479
一、北京廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 479
二、北京廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 480
三、北京廣告市場(chǎng)存在差距 480
四、北京廣告行業(yè)相關(guān)政策 481
五、北京廣告行業(yè)發(fā)展前景 482
六、拓寬廣告業(yè)投融資渠道 483
第二節(jié) 上海 483
一、上海廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 483
二、上海廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 484
三、上海廣告行業(yè)發(fā)展格局 485
四、上海廣告行業(yè)相關(guān)政策 486
五、上海廣告行業(yè)發(fā)展前景 486
第三節(jié) 湖北 487
一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 487
二、湖北省廣告業(yè)主要缺點(diǎn) 489
三、湖北省廣告業(yè)相關(guān)政策 491
四、湖北省廣告業(yè)發(fā)展前景 492
五、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策 493
六、湖北廣告公司發(fā)展策略 494
第四節(jié) 廣東 495
一、廣東省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 495
二、廣州市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 496
三、深圳市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 499
第五節(jié) 重慶 501
一、重慶市廣告發(fā)展水平低 501
二、重慶市廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 502
三、重慶市廣告業(yè)瓶頸分析 502
四、重慶市廣告業(yè)前景展望 503
第六節(jié) 其他 504
一、山東省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 504
二、湖南省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 505
三、福建省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 506
第四部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 508
第十二章 廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 508
第一節(jié) 中國媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 508
一、媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 508
二、傳媒業(yè)提升國際競(jìng)爭(zhēng)力 509
三、提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力四大基點(diǎn) 512
四、未來傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)融合趨勢(shì) 515
第二節(jié) 中國媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 516
一、媒體行業(yè)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 516
二、中國廣告經(jīng)營(yíng)單位排序公布 518
三、中國4A廣告公司20強(qiáng)排名 519
四、新舊媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 520
五、富媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)之創(chuàng)意為先 521
六、媒體競(jìng)爭(zhēng)激化廣告主營(yíng)銷轉(zhuǎn)型 523
七、媒體廣告經(jīng)營(yíng)焦點(diǎn)之品牌競(jìng)爭(zhēng) 523
第三節(jié) 各媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 524
一、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體形成沖擊 524
二、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 525
三、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 527
四、電視廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況透析 528
五、郵送廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 531
第四節(jié) 廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策及建議 534
一、媒體廣告經(jīng)營(yíng)之改革創(chuàng)新 534
二、中國電視廣告的競(jìng)爭(zhēng)策略 535
三、中國報(bào)紙期刊的競(jìng)爭(zhēng)策略 537
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力 539
五、廣告人才的發(fā)展對(duì)策研究 540
六、廣告產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對(duì)策 541
第十三章 世界五大廣告集團(tuán)分析 543
第一節(jié) 國際廣告集團(tuán)發(fā)展概況 543
一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧 543
二、國際廣告集團(tuán)博弈大陸廣告業(yè) 545
第二節(jié) OMNICOM集團(tuán) 546
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 546
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析 548
三、在華發(fā)展情況 548
第三節(jié) WPP集團(tuán) 549
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 549
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析 550
三、全球并購戰(zhàn)略 551
四、在華發(fā)展情況 553
第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP 553
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 553
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析 554
第五節(jié) 陽獅集團(tuán) 555
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 555
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析 556
三、收購情況分析 557
四、未來發(fā)展規(guī)劃 559
第六節(jié) 日本電通集團(tuán) 559
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 559
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析 560
三、進(jìn)軍中國互聯(lián)網(wǎng) 562
第十四章 中國本土廣告公司發(fā)展分析 563
第一節(jié) 中國本土廣告企業(yè)簡(jiǎn)介 563
一、廣東省廣告股份有限公司 563
二、上海廣告有限公司 564
三、合力昌榮傳播機(jī)構(gòu) 565
四、中航文化股份有限公司 565
五、北京廣告有限公司 567
六、廣東廣旭廣告公司 567
七、上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司 568
八、盛世長(zhǎng)城國際廣告有限公司 568
九、中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司 569
十、上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス?569
十一、三人行廣告有限公司 570
第二節(jié) 中國廣告公司市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 571
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展?fàn)顩r 571
二、中國媒體單位廣告營(yíng)業(yè)額統(tǒng)計(jì) 574
三、媒體服務(wù)類廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)額統(tǒng)計(jì) 575
四、非媒體服務(wù)類廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)額統(tǒng)計(jì) 576
五、廣告企業(yè)戶外廣告營(yíng)業(yè)收入情況統(tǒng)計(jì) 577
第三節(jié) 中國廣告公司發(fā)展?fàn)顩r概述 578
一、外資和本土廣告公司競(jìng)爭(zhēng)的方向 578
二、本土廣告公司維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 579
三、4A廣告公司發(fā)展經(jīng)營(yíng)情況分析 580
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 581
第四節(jié) 廣告公司面臨的問題與對(duì)策 584
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司生存現(xiàn)狀 584
二、本土廣告公司亟待轉(zhuǎn)型突破 585
三、本土廣告公司面臨問題和挑戰(zhàn) 586
四、本土廣告公司提升核心競(jìng)爭(zhēng)力 587
五、本土廣告公司的發(fā)展對(duì)策分析 589
六、本土廣告公司的經(jīng)營(yíng)策略分析 591
第十五章 2017-2022年中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 594
第一節(jié) 廣告行業(yè)投資政策環(huán)境分析 594
一、“十三五”期間中國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)測(cè)分析 594
二、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展 596
三、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 597
四、部分行業(yè)廣告業(yè)務(wù)費(fèi)扣除優(yōu)惠政策發(fā)布 597
五、2016年廣告業(yè)首享國家鼓勵(lì)類政策 597
六、2016年“66號(hào)文”加速廣告資源重分布 598
第二節(jié) 2017-2022年中國廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 599
一、中國廣告市場(chǎng)發(fā)展方向分析 599
二、手機(jī)廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī) 601
三、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告倍受青睞 601
四、數(shù)字電視廣告：電視廣告市場(chǎng)新藍(lán)海 602
五、后危機(jī)時(shí)代的廣告業(yè)形勢(shì)與新型戶外廣告 603
第三節(jié) 2017-2022年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 604
一、2013全球廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 604
二、未來中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 605
三、2017-2022年廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 606
四、2017-2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 607
五、未來電視廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向分析 607
六、植入式廣告是未來廣告經(jīng)營(yíng)的新趨勢(shì) 608
附錄： 611
一、中華人民共和國廣告法 611
二、廣告管理?xiàng)l例 620
三、廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則 624
四、廣告基本準(zhǔn)則 631
五、廣播電視管理?xiàng)l例 633
六、外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定 644
圖表目錄
圖表 1 廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的作用 36
圖表 2 2012-2016年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 58
圖表 3 全球各類媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模增速對(duì)比 58
圖表 4 全球廣告支出分布結(jié)構(gòu)圖 59
圖表 5 全球各行業(yè)廣告支出增速對(duì)比 59
圖表 6 全球各地區(qū)廣告支出增速對(duì)比 60
圖表 7 2011-2017年全球主要國家廣告市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比 60
圖表 8 2012-2016年全球無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 61
圖表 9 2016年全球廣告主社會(huì)化媒體使用途徑調(diào)查 62
圖表 10 2012-2016年美國廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 65
圖表 11 2012-2016年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 66
圖表 12 美國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模比較 66
圖表 13 2012-2016年美國報(bào)紙廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 67
圖表 14 2012-2016年日本廣告費(fèi)總額變化趨勢(shì)圖 70
圖表 15 2012-2016年英國在線廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 73
圖表 16 2012-2016年俄羅斯廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 76
圖表 17 俄羅斯廣告市場(chǎng)分布結(jié)構(gòu)圖 76
圖表 18 俄羅斯各類廣告支出增速對(duì)比 77
圖表 19 2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì) 80
圖表 20 2012-2016年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖 81
圖表 21 2016年規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 82
圖表 22 2016年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)總額同比增速 82
圖表 23 2012-2016年中國全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 83
圖表 24 2012-2016年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 84
圖表 25 2012-2016年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 85
圖表 26 2012-2016年農(nóng)村居民人均純收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 85
圖表 27 2016年中國居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖 86
圖表 28 全案廣告公司廣告業(yè)務(wù)的一般流程圖 89
圖表 29 2011-2016年中國廣告經(jīng)營(yíng)額統(tǒng)計(jì) 95
圖表 30 2012-2016年中國廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 96
圖表 31 2012-2016年中國廣告經(jīng)營(yíng)單位和從業(yè)人員統(tǒng)計(jì) 96
圖表 32 中國各媒體廣告資源量增速對(duì)比 97
圖表 33 中國各媒體廣告刊例花費(fèi)增速對(duì)比 97
圖表 34 2011-2016年各行業(yè)廣告刊例收入份額變化情況 98
圖表 35 2016年中國各行業(yè)廣告刊例收入同比增長(zhǎng)率 98
圖表 36 2012-2016年中國廣告市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)率 101
圖表 37 2016年中國廣告主投放金額排名 102
圖表 38 2011-2016年中國廣告刊例花費(fèi)變化對(duì)比 102
圖表 39 2016年中國各媒體廣告刊例花費(fèi)季度變化趨勢(shì)圖 103
圖表 40 2011-2016年中國各媒體廣告資源量變化趨勢(shì)圖 103
圖表 41 2016年中國各媒體廣告資源量季度變化趨勢(shì)圖 104
圖表 42 2016年中國廣告刊例花費(fèi)廠商排行榜 104
圖表 43 2016年中國廣告刊例花費(fèi)品牌排行榜 105
圖表 44 2012-2016年中國各類媒體刊例廣告收入份額變化情況 106
圖表 45 2016年中國傳統(tǒng)媒介廣告刊例花費(fèi)分行業(yè)排行 108
圖表 46 2016年中國廣告刊例花費(fèi)增速分行業(yè)排行 109
圖表 47 2016年中國廣告刊例花費(fèi)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率分行業(yè)排行 109
圖表 48 中國各媒介在城市居民中的日到達(dá)率 133
圖表 49 2012-2016年中國有線數(shù)字電視用戶數(shù)量變化趨勢(shì)圖 139
圖表 50 2016年中國各級(jí)電視頻道收視率份額 143
圖表 51 2012-2016年中國重點(diǎn)頻道收視份額排名 143
圖表 52 2016年全國電視媒體各類型節(jié)目的播出與收視比重 144
圖表 53 2012-2016年中國公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 161
圖表 54 中國公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)份額分布 162
圖表 55 中國電視廣告投放額變化趨勢(shì)圖 163
圖表 56 中國電視廣告投放額品類排名榜 163
圖表 57 中國電視廣告投放額品牌排名榜 164
圖表 58 全國各級(jí)頻道的廣告投放額對(duì)比 165
圖表 59 各地區(qū)電視廣告收入以及同比增速 165
圖表 60 各類電視頻道廣告投放額所占份額及其變化 166
圖表 61 中國省級(jí)衛(wèi)視頻道廣告投放額排行榜 166
圖表 62 中國省會(huì)城市電視臺(tái)廣告投放額排行榜 167
圖表 63 不同行業(yè)對(duì)中國電視廣告投放額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率 168
圖表 64 2011-2016年各級(jí)頻道廣告刊例花費(fèi)增速對(duì)比 170
圖表 65 2011-2016年主要節(jié)目類型新增節(jié)目數(shù)量對(duì)比 170
圖表 66 2011-2016年各級(jí)別頻道綜藝節(jié)目與電視劇廣告時(shí)長(zhǎng)及花費(fèi)增速統(tǒng)計(jì) 171
圖表 67 2016年不同級(jí)別頻道各品類廣告占比對(duì)比 171
圖表 68 2016年電視廣告花費(fèi)品牌排行榜 172
圖表 69 2016年中央臺(tái)電視廣告花費(fèi)品牌排行榜 172
圖表 70 2016年省級(jí)衛(wèi)視電視廣告花費(fèi)品牌排行榜 172
圖表 71 中國報(bào)紙出版種數(shù)統(tǒng)計(jì) 199
圖表 72 中國報(bào)紙出版印刷總數(shù) 200
圖表 73 中國報(bào)紙平均期印數(shù)變化趨勢(shì)圖 200
圖表 74 中國報(bào)紙總印數(shù)變化趨勢(shì)圖 201
圖表 75 中國各級(jí)報(bào)紙出版規(guī)模統(tǒng)計(jì) 202
圖表 76 中國各類報(bào)紙出版規(guī)模統(tǒng)計(jì) 203
圖表 77 上海、杭州、南京發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比 206
圖表 78 廣州、深圳發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比 207
圖表 79 成都、重慶發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比 208
圖表 80 北京、沈陽發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比 209
圖表 81 武漢、鄭州發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比 210
圖表 82 2011-2016年中心城市報(bào)紙發(fā)行趨勢(shì)變化圖 211
圖表 83 2011-2016年四大中心城市報(bào)紙發(fā)行趨勢(shì)變化圖 211
圖表 84 三份時(shí)政類報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比 212
圖表 85 2016年中國報(bào)刊廣告投放排行榜 215
圖表 86 2012-2016年中國報(bào)刊廣告花費(fèi)增速變化趨勢(shì)圖 218
圖表 87 2016年中國報(bào)刊廣告花費(fèi)月度增速變化趨勢(shì)圖 219
圖表 88 2011-2016年中國報(bào)刊廣告投放條數(shù) 219
圖表 89 2016年中國主要行業(yè)報(bào)刊廣告投放情況 220
圖表 90 2011-2016年中國報(bào)紙媒體花費(fèi)增速變化趨勢(shì)圖 220
圖表 91 2016年中國報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)排行 221
圖表 92 2016年中國報(bào)紙廣告主排名 221
圖表 93 2016年中國主要行業(yè)報(bào)紙廣告花費(fèi)情況 222
圖表 94 2016年中國酒精飲料報(bào)紙廣告花費(fèi)份額占比 222
圖表 95 2011-2016年中國生鮮制品報(bào)紙廣告花費(fèi)月度趨勢(shì) 223
圖表 96 2016年中國分區(qū)域報(bào)紙廣告花費(fèi)增速趨勢(shì)圖 223
圖表 97 2016年中國分區(qū)域報(bào)紙廣告花費(fèi)占比 224
圖表 98 2016年中國主要區(qū)域報(bào)紙媒體花費(fèi)排行 224
圖表 99 2011-2016年中國報(bào)刊廣告花費(fèi)變化趨勢(shì)圖 225
圖表 100 2016年中國報(bào)刊廣告分行業(yè)花費(fèi)分布 225
圖表 101 2016年中國報(bào)紙媒體分行業(yè)花費(fèi)分布 226
圖表 102 2016年中國報(bào)紙媒體廣告主投放排行 226
圖表 103 2016年中國各區(qū)域報(bào)紙媒體投放情況 227
圖表 104 2016年中國分區(qū)域報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)占比 227
圖表 105 2016年中國主要區(qū)域報(bào)紙媒體花費(fèi)排行 228
圖表 106 60城市期刊零售市場(chǎng)份額對(duì)比 253
圖表 107 2012-2016年中國期刊市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì) 256
圖表 108 中國期刊出版情況統(tǒng)計(jì) 256
圖表 109 中國各類期刊出版種類比例分布 258
圖表 110 2012-2016年中國期刊廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 275
圖表 111 2011-2016年中國雜志媒體花費(fèi)增速變化趨勢(shì)圖 275
圖表 112 2016年中國雜志廣告投放主排名 276
圖表 113 2016年中國雜志媒體廣告投放主排名 276
圖表 114 2016年中國主要行業(yè)雜志廣告花費(fèi)情況 277
圖表 115 2016年中國食品飲料雜志廣告花費(fèi)分布 277
圖表 116 2016年中國酒精飲料雜志廣告花費(fèi)份額占比 278
圖表 117 2016年中國個(gè)人用品雜志廣告花費(fèi)情況 278
圖表 118 2016年中國個(gè)人用品雜志廣告投放前十品牌花費(fèi)情況 279
圖表 119 2016年中國雜志廣告分屬性花費(fèi)增長(zhǎng)情況 279
圖表 120 2016年中國雜志廣告分屬性市場(chǎng)投放分布 280
圖表 121 2016年中國雜志媒體廣告分屬性市場(chǎng)投放排行 280
圖表 122 2011-2016年中國各城市雜志媒體廣告投放額情況統(tǒng)計(jì) 281
圖表 123 2016年中國雜志媒體分行業(yè)花費(fèi)變化趨勢(shì)圖 281
圖表 124 2016年中國雜志媒體投放主排名 282
圖表 125 2016年中國雜志媒體分屬性花費(fèi)分布 282
圖表 126 2016年中國雜志廣告分屬性市場(chǎng)投放分布 283
圖表 127 2016年中國雜志媒體廣告分屬性市場(chǎng)投放排行 283
圖表 128 中國各級(jí)電臺(tái)的市場(chǎng)份額分布情況 304
圖表 129 中國交通類頻率頻率廣播市場(chǎng)份額分布情況 305
圖表 130 中國各類頻率移動(dòng)收聽市場(chǎng)份額分布情況 306
圖表 131 2012-2016年中國廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 318
圖表 132 2016年中國電臺(tái)廣告刊例花費(fèi)前五行業(yè) 319
圖表 133 2016年中國金融行業(yè)主要類別電臺(tái)廣告刊例花費(fèi)增速 319
圖表 134 中國電臺(tái)廣告刊例花費(fèi)前五品牌 320
圖表 135 2016年中國電臺(tái)廣告刊例花費(fèi)前五品牌 320
圖表 136 2012-2016年中國戶外廣告投放總額統(tǒng)計(jì) 344
圖表 137 2016年中國戶外廣告行業(yè)主要企業(yè)排名 344
圖表 138 2012-2016年中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模情況 346
圖表 139 2012-2016年中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 346
圖表 140 2012-2016年中國戶外電子屏廣告主數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 347
圖表 141 2016年中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模比例圖 348
圖表 142 2016年下半年傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)前五行業(yè)及同比增幅 349
圖表 143 2016年下半年戶外廣告投放量前十行業(yè) 349
圖表 144 2016年下半年地鐵及其他傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)前五行業(yè)及增幅 350
圖表 145 2016年下半年戶外廣告花費(fèi)前十品牌及同比增幅 351
圖表 146 2016年下半年戶外廣告投放量前十品牌排名 351
圖表 147 中國戶外電子屏廠商變化動(dòng)態(tài) 352
圖表 148 中國戶外電子屏資本市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 352
圖表 149 2016年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶統(tǒng)計(jì) 379
圖表 150 2011-2016年各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率 380
圖表 151 2012-2015年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 381
圖表 152 2012-2016年中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率變化趨勢(shì)圖 382
圖表 153 2012-2016年中國家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模變化趨勢(shì)圖 382
圖表 154 2012-2016年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例變化趨勢(shì)圖 383
圖表 155 2016年中國內(nèi)地各省市網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 383
圖表 156 2012-2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 385
圖表 157 2012-2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 385
圖表 158 2011-2016年中國網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 386
圖表 159 2011-2016年中國網(wǎng)頁游戲注冊(cè)賬戶數(shù)量統(tǒng)計(jì) 386
圖表 160 2012-2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 388
圖表 161 2012-2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不同形式廣告份額及預(yù)測(cè) 390
圖表 162 2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場(chǎng)季度規(guī)模統(tǒng)計(jì) 390
圖表 163 2012-2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不同計(jì)費(fèi)方式份額及預(yù)測(cè) 391
圖表 164 2012-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不同類型網(wǎng)站份額及預(yù)測(cè) 391
圖表 165 2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)占比 393
圖表 166 中國互聯(lián)網(wǎng)媒體各行業(yè)投放額情況對(duì)比 393
圖表 167 2012-2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 394
圖表 168 2011-2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主分類型統(tǒng)計(jì) 394
圖表 169 2017-2022年中國搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 411
圖表 170 2017-2022年中國電子商務(wù)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 412
圖表 171 不同手機(jī)廣告體現(xiàn)的用戶價(jià)值 416
圖表 172 不同種類手機(jī)廣告優(yōu)缺點(diǎn)分析 417
圖表 173 中國手機(jī)廣告發(fā)布形式 418
圖表 174 2012-2016年中國手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 419
圖表 175 手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)模式 420
圖表 176 手機(jī)廣告用戶被動(dòng)接受模式 420
圖表 177 企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告（包括手機(jī)廣告）的原因分析 424
圖表 178 企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告（包括手機(jī)廣告）考慮的因素 425
圖表 179 手機(jī)廣告階段和關(guān)注重點(diǎn)及其分界線 427
圖表 180 中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展特點(diǎn) 434
圖表 181 2012-2016年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 437
圖表 182 2017-2022年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 438
圖表 183 2016年湖南省廣告按媒體類別分經(jīng)營(yíng)額比例圖 501
圖表 184 2012-2016年福建省廣告行業(yè)主要指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 502
圖表 185 中國4A廣告公司20強(qiáng)排名 515
圖表 186 2016年全球廣告集團(tuán)收入排行榜 540
圖表 187 2012-2016年OMNICOM主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 544
圖表 188 OMNICOM營(yíng)業(yè)收入分地區(qū)情況 544
圖表 189 2012-2016年WPP主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 546
圖表 190 2012-2016年WPP營(yíng)業(yè)收入分地區(qū)情況 546
圖表 191 2011-2016年WPP營(yíng)業(yè)收入分產(chǎn)品情況 546
圖表 192 2012-2016年INTERPUBLIC主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 550
圖表 193 2011-2016年INTERPUBLIC營(yíng)業(yè)收入分地區(qū)情況 550
圖表 194 2012-2016年陽獅集團(tuán)主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 552
圖表 195 2016年陽獅集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入分地區(qū)統(tǒng)計(jì) 552
圖表 196 2012-2016年電通株式會(huì)社資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 557
圖表 197 2012-2016年電通株式會(huì)社收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 557
圖表 198 2012-2016年電通株式會(huì)社營(yíng)業(yè)收入分地區(qū)情況 557
圖表 199 2012-2016年電通株式會(huì)社營(yíng)業(yè)收入分產(chǎn)品情況 557
圖表 200 2016年廣東省廣告股份有限公司營(yíng)業(yè)收入分產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)情況 559
圖表 201 2012-2016年廣東省廣告股份有限公司營(yíng)業(yè)收入變化趨勢(shì)圖 560
圖表 202 中航文化股份有限公司營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì) 562
圖表 203 中航文化股份有限公司電視媒體代理業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì) 562
圖表 204 中航文化股份有限公司會(huì)展業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì) 563
圖表 205 網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司服務(wù)水平排行榜 568
圖表 206 中國媒體單位廣告營(yíng)業(yè)額前20名統(tǒng)計(jì) 570
圖表 207 中國廣告企業(yè)（媒體服務(wù)類）廣告營(yíng)業(yè)額前20名統(tǒng)計(jì) 571
圖表 208 中國廣告企業(yè)（媒體服務(wù)類）廣告營(yíng)業(yè)額前20名統(tǒng)計(jì) 572
圖表 209 中國廣告企業(yè)（媒體服務(wù)類）廣告營(yíng)業(yè)額前20名統(tǒng)計(jì) 573
圖表 210 “十三五”時(shí)期中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要指標(biāo) 591
圖表 211 2017-2022年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 602
圖表 212 2017-2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 603
專家提示：十三五規(guī)劃期間，產(chǎn)業(yè)政策對(duì)本行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈有重新梳理，數(shù)據(jù)每個(gè)季度實(shí)時(shí)更新，關(guān)于報(bào)告的圖表部分，以當(dāng)時(shí)購買報(bào)告的最 新數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，圖表的個(gè)數(shù)或多或少，屆時(shí)以實(shí)際提交報(bào)告為準(zhǔn)，感謝關(guān)注和支持！
