體育木地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不少企業(yè)為了提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷的進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新，為品牌注入新的活力，但是新產(chǎn)品應(yīng)如何上市，又如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢?這都需要企業(yè)的精心策劃和設(shè)計(jì)，需要在新的地板產(chǎn)品上提煉出獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)和文化，以期能夠有效的進(jìn)行傳播和銷售。一款新的地板上市，企業(yè)要如何推廣呢?
在國內(nèi)木地板市場(chǎng)中，體育木地板已處于一個(gè)蓬勃的發(fā)展時(shí)期。從國際賽事到國內(nèi)賽事，從體育院校到個(gè)人健身房，無處不見得體育運(yùn)動(dòng)木地板。目前我國的運(yùn)動(dòng)木地板行業(yè)還處于發(fā)展階段，但是跟國外相比，存在很多不足和缺陷，下面小編詳細(xì)介紹下我國運(yùn)動(dòng)木地板行業(yè)與國際的差距。
1、運(yùn)動(dòng)木地板設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及質(zhì)監(jiān)等重要方面均缺乏系統(tǒng)、綜合的國家標(biāo)準(zhǔn)，目前僅有國家體育總局頒發(fā)的一個(gè)《體育用木地板質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)》(草案)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
2、國內(nèi)專用運(yùn)動(dòng)木地板的廠家很少，能生產(chǎn)出與國際水平的產(chǎn)品還不能相比。在缺乏統(tǒng)一系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)各自為戰(zhàn)，行業(yè)管理比較困難。
3、地板制造業(yè)，缺乏對(duì)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與鋪裝溝通與合作，對(duì)木地板的結(jié)構(gòu)、功能、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和參數(shù)、安裝都沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。
價(jià)格制定政策是與企業(yè)利潤或盈利能力直接相關(guān)的主要因素，合理的價(jià)格才能大限度得市場(chǎng)，使企業(yè)利潤大化?！叭绻貌坏匠掷m(xù)的盈利能力和可持續(xù)發(fā)展，那么企業(yè)就會(huì)缺乏發(fā)展后勁，所以家電產(chǎn)品可以適當(dāng)上調(diào)價(jià)格，但考慮到去產(chǎn)能和競(jìng)爭(zhēng)因素，價(jià)格不可能暴漲。
一個(gè)新的體育木地板產(chǎn)品研發(fā)，在上市之前都是 要做足功課的，通過對(duì)木地板市場(chǎng)的分析對(duì)自身企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)力的分析，對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的分析。后總結(jié)分析效果，為新的產(chǎn)品定位，找出新產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
品牌文化直接影響到了新產(chǎn)品的產(chǎn)品命名，新的產(chǎn)品在繼承品牌文化的同時(shí)還要有其他文化的體現(xiàn)，企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品特性梳理提煉出精煉的產(chǎn)品名稱，企業(yè)的品牌文化是新產(chǎn)品的靈魂，也是影響消費(fèi)者記憶的重要元素，新產(chǎn)品有強(qiáng)大的品牌文化做為后盾。
新產(chǎn)品上市推廣發(fā)布，適合大部分的產(chǎn)品上市做推廣活動(dòng)，根據(jù)企業(yè)自身的推廣預(yù)算，設(shè)計(jì)符合企業(yè)自身的發(fā)布會(huì)，一般要選擇宣傳體育木地板，發(fā)布內(nèi)容設(shè)計(jì)，新聞稿件內(nèi)容規(guī)劃，如有條件還可邀請(qǐng)權(quán)威嘉賓等已達(dá)到預(yù)期的產(chǎn)品推廣效果。
媒體傳播要細(xì)分媒體所覆蓋的消費(fèi)群體，進(jìn)行精準(zhǔn)媒體覆蓋，增強(qiáng)傳播的有效和力度，體育木地板企業(yè)要根據(jù)自身的傳播預(yù)算制定選擇精準(zhǔn)的媒體傳播渠道，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品品牌傳播目標(biāo)。
