不管自主經(jīng)營(yíng)還是加盟連鎖品牌一直以來(lái)是創(chuàng)業(yè)開(kāi)店的重點(diǎn)問(wèn)題。據(jù)商務(wù)部調(diào)查，個(gè)人開(kāi)店成功率在25%-35%之間，而加盟連鎖品牌成功率為90%。那么為什么加盟連鎖品牌成功率較高呢？下面AA國(guó)際動(dòng)漫就從不同角度幫助創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行分析。
一、經(jīng)營(yíng)模式
個(gè)體經(jīng)營(yíng)是生產(chǎn)資料歸個(gè)人所有，以個(gè)人勞動(dòng)為基礎(chǔ)，勞動(dòng)所得歸勞動(dòng)者個(gè)人所有的一種經(jīng)營(yíng)形式。經(jīng)營(yíng)管理比較自由，對(duì)創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)營(yíng)理念和自身實(shí)力要求較高。特許經(jīng)營(yíng)最早起源于美國(guó)，隨著“肯德基”、“麥當(dāng)勞”相繼在中國(guó)落戶(hù)，他們帶來(lái)“快餐”新概念的同時(shí)，也帶來(lái)了“連鎖經(jīng)營(yíng)”的新理念。連鎖經(jīng)營(yíng)以一定的形式組成一個(gè)聯(lián)合體，在整體規(guī)劃下進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化分工，并在分工基礎(chǔ)上實(shí)施集中化管理，把獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)組合成整體的規(guī)模經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。連鎖品牌成熟的經(jīng)營(yíng)模式直接復(fù)制到新的加盟店上，加盟商省去前期經(jīng)營(yíng)的摸索階段，通過(guò)培訓(xùn)后，可以完全掌握店鋪成功經(jīng)營(yíng)方法。
二、店鋪、產(chǎn)品定位
70%的創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)前對(duì)自身定位沒(méi)有做過(guò)充分考慮。據(jù)調(diào)查，創(chuàng)業(yè)者大致可以分為四類(lèi)，第一種即將工作的大學(xué)生，受過(guò)高等教育，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象有獨(dú)特洞察與了解，想通過(guò)創(chuàng)業(yè)改變?nèi)松?；第二種公司在職員工，有工作經(jīng)驗(yàn)，不安于現(xiàn)狀；第三種下崗職工，具有豐富的人生閱歷，充分了解市場(chǎng)，承受能力強(qiáng)；第四種有小產(chǎn)業(yè)，想繼續(xù)發(fā)展。不難看出，這其中大部分人對(duì)于開(kāi)店沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)，全憑自身優(yōu)勢(shì)在開(kāi)店后進(jìn)行摸索。
店面準(zhǔn)備期的一般步驟是：進(jìn)行全面市場(chǎng)調(diào)研——確定目標(biāo)人群——選定產(chǎn)品、選擇店鋪地址——尋找貨源、店鋪裝修——開(kāi)業(yè)宣傳——開(kāi)業(yè)。連鎖加盟對(duì)于行業(yè)市場(chǎng)充分了解，能夠鎖定目標(biāo)人群，產(chǎn)品研發(fā)根據(jù)消費(fèi)者需求不斷更新，店鋪統(tǒng)一裝修，并制定相應(yīng)開(kāi)業(yè)宣傳方案。動(dòng)漫店連鎖品牌AA國(guó)際動(dòng)漫的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)具有專(zhuān)業(yè)成熟體系，產(chǎn)品由倉(cāng)儲(chǔ)配發(fā)中心統(tǒng)一發(fā)貨，貨源穩(wěn)定，質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，綜合動(dòng)漫店加盟商經(jīng)濟(jì)狀況和當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境特色進(jìn)行系統(tǒng)分析選址，幫助動(dòng)漫店加盟商更高效利用創(chuàng)業(yè)資金，省去開(kāi)業(yè)初期摸索階段，將更多的精力放在店鋪經(jīng)營(yíng)上。
三、消費(fèi)者品牌認(rèn)知
加盟連鎖品牌相對(duì)于個(gè)體經(jīng)營(yíng)最大的優(yōu)勢(shì)在于，連鎖品牌擁有一定的品牌認(rèn)知度，而這一點(diǎn)是個(gè)體經(jīng)營(yíng)沒(méi)有的。有研究表明，品牌認(rèn)知對(duì)消費(fèi)者品牌選擇的直接影響作用顯著，產(chǎn)品相同情況下，92%的消費(fèi)者會(huì)選擇具有品牌背景的產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，同時(shí)，品牌知名度對(duì)消費(fèi)者品牌選擇具有直接正向影響，能夠使消費(fèi)者對(duì)某一品牌情有獨(dú)鐘，形成偏好長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)，并且在想到這一類(lèi)別產(chǎn)品時(shí)，腦海中就能想起或辨識(shí)這一品牌。AA國(guó)際動(dòng)漫作為國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫連鎖加盟品牌，全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)1600多家動(dòng)漫店，能夠幫助加盟商的店鋪在開(kāi)業(yè)初期就具有一定的品牌認(rèn)知度。
四、發(fā)展建議
總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于沒(méi)有太多店面經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)或者沒(méi)有貨源的創(chuàng)業(yè)者，加盟連鎖品牌能夠抵抗一定風(fēng)險(xiǎn)。但是無(wú)論是自主創(chuàng)業(yè)還是加盟品牌，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮，都應(yīng)該尋找上升空間較大的項(xiàng)目，比如現(xiàn)階段我國(guó)市場(chǎng)仍舊存在800億元缺口的動(dòng)漫行業(yè)，這類(lèi)市場(chǎng)缺口較大的行業(yè)，國(guó)家會(huì)重點(diǎn)扶持，發(fā)展空間巨大。
如果要選擇加盟品牌，一定要到品牌總部進(jìn)行實(shí)地考察，網(wǎng)絡(luò)信息量龐大，可以用來(lái)搜集相關(guān)信息，不過(guò)絕對(duì)不能作為決定是否加盟的關(guān)鍵。雖然AA國(guó)際動(dòng)漫在動(dòng)漫衍生行業(yè)具有很高的知名度，但強(qiáng)烈建議到AA國(guó)際動(dòng)漫總部進(jìn)行實(shí)地考察，對(duì)品牌實(shí)力、規(guī)模認(rèn)可后決定是否加盟AA國(guó)際動(dòng)漫。
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