近年來(lái)，定制家具的快速增長(zhǎng)成為中國(guó)家具市場(chǎng)最明顯的趨勢(shì)之一。相對(duì)于成品家具，定制家具雖然出現(xiàn)的時(shí)間較晚，在國(guó)內(nèi)發(fā)展歷程僅十余年，但是發(fā)展速度驚人，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)年產(chǎn)值過(guò)千億的定制家具產(chǎn)業(yè)。但是，繁榮發(fā)展的背后也存在四點(diǎn)隱憂。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，平均利潤(rùn)率可能下滑
近年來(lái)，家居定制蓬勃發(fā)展，也吸引了眾多企業(yè)跨界，涵蓋成品家具、陶瓷衛(wèi)浴、家裝、軟裝、地板、板材、家電以及門(mén)窗等多個(gè)行業(yè)。根據(jù)廣州建博會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)，60%的企業(yè)都已經(jīng)進(jìn)入定制領(lǐng)域。http://www.zassj.com/New-36-1.html
定制領(lǐng)域門(mén)檻相對(duì)較高，對(duì)企業(yè)的系統(tǒng)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、渠道和落地能力有更高的要求，可以預(yù)見(jiàn)相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，可能會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品魚(yú)龍混雜、產(chǎn)能不足、售后服務(wù)不完善等問(wèn)題，對(duì)整體行業(yè)有極大的沖擊，行業(yè)平均利潤(rùn)率可能下滑。
“大家居”可能是偽命題
目前，實(shí)現(xiàn)“大家居”的方式主要有兩種：一種是企業(yè)自主生產(chǎn)，另一種是通過(guò)收購(gòu)擴(kuò)充產(chǎn)品線，這兩種方式都存在較大的隱患。一方面，整體家居包含的品類繁多，工藝差別很大，企業(yè)能夠自主生產(chǎn)的品類有限，櫥柜企業(yè)可能能做好衣柜，但是做衛(wèi)浴就是“外行”了；另一方面，通過(guò)收購(gòu)的方式擴(kuò)充品類對(duì)于企業(yè)管理能力要求極高。
事實(shí)上，無(wú)論是通過(guò)自主生產(chǎn)還是收購(gòu)來(lái)做“大家居”，企業(yè)在一定程度上都是在利用自己本身強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)的品牌效應(yīng)。顯然，這是一把雙刃劍，同時(shí)也增加了品牌聲譽(yù)受損的風(fēng)險(xiǎn)。http://www.zassj.com/New-37-1.html
仍然無(wú)法擺脫“高毛利、低凈利”的困境
定制行業(yè)在資本的追逐和推動(dòng)下，跑馬圈地進(jìn)入白熱化階段。一方面，為拓寬銷售渠道，市場(chǎng)推廣的高成本不可避免。另一方面，定制行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了“刺刀見(jiàn)紅”的階段，企業(yè)之間大打營(yíng)銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，使得企業(yè)的凈利潤(rùn)難以上升。
精裝修政策擠壓家具行業(yè)需求市場(chǎng)
從2016年開(kāi)始，浙江、上海、江蘇等地紛紛出臺(tái)房地產(chǎn)精修政策，在2020到2025年前，“毛坯房”將逐步退出房地產(chǎn)市場(chǎng)，新建住宅實(shí)現(xiàn)100%“全裝修和成品交付”。作為地產(chǎn)后周期行業(yè)，家具行業(yè)面臨市場(chǎng)需求下降的風(fēng)險(xiǎn)。
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