據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的信息顯示，2018年空調(diào)市場(chǎng)在2016、2017連續(xù)兩年增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上再次迎來同比增長(zhǎng)16.56%的局面，增幅雖然放緩，但空調(diào)市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)讓廣大空調(diào)廠商看到市場(chǎng)存在發(fā)展?jié)摿?，有助于提振市?chǎng)信心。那么，空調(diào)市場(chǎng)在新年度走向會(huì)受哪些因素影響呢?
首先，庫存一直是空調(diào)行業(yè)最為敏感的問題。據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的信息顯示，截止2018冷年結(jié)束，空調(diào)行業(yè)庫存已經(jīng)達(dá)到4800萬臺(tái)。適當(dāng)?shù)膸齑嫫鸬揭粋€(gè)蓄水池的作用，有利于企業(yè)和行業(yè)的良性發(fā)展。反之，庫存過大，對(duì)企業(yè)和行業(yè)來說就成了“包袱”。今年庫存再次高企對(duì)空調(diào)市場(chǎng)走向會(huì)帶來幾個(gè)方面的影響。第一、對(duì)于部分庫存較大的企業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新以及市場(chǎng)上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整節(jié)奏會(huì)有所放緩。第二、一些企業(yè)會(huì)用“大降價(jià)”、“大促銷”處理庫存，或引發(fā)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。第三、行業(yè)經(jīng)過近兩年產(chǎn)能的擴(kuò)張加速，面臨新年度行業(yè)高企的庫存，產(chǎn)能擴(kuò)張戰(zhàn)略可能會(huì)引起企業(yè)的重新審視和調(diào)整。
其次，從市場(chǎng)需求方面來看，在國(guó)家供給側(cè)改革的大背景下，高效節(jié)能、智能環(huán)保的高端產(chǎn)品仍然會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。如今，在產(chǎn)品的選擇上，和價(jià)格相比，產(chǎn)品的質(zhì)量、舒適度、使用體驗(yàn)等更受到消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，上半年一級(jí)能效空調(diào)的零售額占比同比上升11.5個(gè)百分點(diǎn)，零售額增幅達(dá)207.2%，而三級(jí)及以上能效空調(diào)的零售額份額持續(xù)下降。顯然，只有企業(yè)以用戶為中心，加大產(chǎn)品研發(fā)力度、加快產(chǎn)品迭代速度，企業(yè)才能以創(chuàng)新高端新品贏得市場(chǎng)的認(rèn)可，從而提升市場(chǎng)口碑和品牌影響力。
再次，隨著互聯(lián)網(wǎng)和物流技術(shù)的發(fā)展，空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)的打款、壓貨模式新年度將進(jìn)一步被顛覆，線上線下相結(jié)合的新營(yíng)銷模式逐漸被認(rèn)可并得到迅速推廣。“得渠道者得天下”，渠道在空調(diào)整體銷售額中起著舉足重輕的作用。如今雖然家電在線上電商平臺(tái)銷售得到快速發(fā)展，但不可否認(rèn)的是傳統(tǒng)渠道仍是空調(diào)廠家出貨的重要通道。當(dāng)下，一方面，消費(fèi)者更趨于理性，不僅追求產(chǎn)品的個(gè)性化更注重消費(fèi)體驗(yàn);另一方面，在囤貨層面上，渠道商更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值，在這種情況下，空調(diào)廠家只在從產(chǎn)品、營(yíng)銷、售后等方面利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的資源整合，對(duì)渠道經(jīng)銷商全面賦能，才能更好地提高經(jīng)銷商的銷售信心和熱情，從而帶動(dòng)市場(chǎng)銷售的穩(wěn)步提升。http://www.zassj.com/New-88-2.html
最后，“空調(diào)靠天吃飯”，新年度天氣仍是影響空調(diào)市場(chǎng)的重要因素之一。剛剛過去的2018冷年旺季，全國(guó)大部分地區(qū)高溫對(duì)空調(diào)整體銷售額的提升仍起到不可忽視的作用。由于厄爾尼諾事件推波助瀾以及人類活動(dòng)排放大量溫室氣體，全球變暖越來越明顯，一年更比一年熱。由此來看，2019冷年，出現(xiàn)高溫的天氣可能性仍比較大。http://www.zassj.com/New-89-2.html
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