麗江精品貨架多元組合、2025新款百貨展柜設計
對零售行業(yè)來說，2024年無疑是傳統(tǒng)零售經(jīng)歷巨變、挑戰(zhàn)重重、認知不斷被顛覆與創(chuàng)新的一年。零售業(yè)態(tài)與渠道結(jié)構(gòu)動態(tài)調(diào)整，渠道間的競爭愈發(fā)激烈；消費者真實需求產(chǎn)生深刻變遷，維持消費者良好關(guān)系的難度提升；大促爆發(fā)式增長的盛況難再，需要在日常經(jīng)營中找到科學提升回報確定性的新解法。暴利機會再難尋覓，取而代之的是需要細細琢磨、透徹研究的增長據(jù)點。
與多家知名消費品牌進行深度訪談，為零售企業(yè)厘清五大關(guān)鍵挑戰(zhàn)，助力企業(yè)識別品類機會，捕捉前沿消費趨勢。數(shù)字化運營能力、大數(shù)據(jù)分析工具能夠幫助企業(yè)適應零售生態(tài)的復雜性，提升品牌全域精細化運營的效率，撥開行業(yè)增長迷霧。更具挑戰(zhàn)性與壓力感，是這一年消費行業(yè)的共同感受，《報告》首先從時點、品牌、人群、產(chǎn)品、內(nèi)容五大維度明確數(shù)字零售時代橫亙在品牌面前的五大視野盲區(qū)。
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時點層面，過往消費品牌依賴大促實現(xiàn)銷量“爆發(fā)”難以延續(xù)，流量不再集聚漲潮，品牌也難以看清高增賽道?！秷蟾妗凤@示，過去兩年電商平臺大促均出現(xiàn)時間拉長、平銷期銷售額占比持續(xù)增長的趨勢。這也意味著，無論是平臺還是品牌，都需要重新思考電商促銷的價值，從價格、時間、主題、產(chǎn)品等維度制定更多元精準的促銷玩法，把營銷做“深”。對此，Pidan創(chuàng)始人馬文飛在《報告》中表示，寵物行業(yè)通常會抓住在日常銷售中提供競爭力的價格，確保顧客能夠獲得實際的優(yōu)惠。
品牌經(jīng)營的第二層視野盲區(qū)，傳統(tǒng)統(tǒng)計學的人群標簽無法全面而系統(tǒng)地刻畫“億人億面”的多樣化消費需求。如何通過精準的“小標簽”捕捉到消費者需求的“大缺口”便成為品牌超車的關(guān)鍵?！秷蟾妗诽岢?，通過利用AI大數(shù)據(jù)能夠?qū)⑺槠膬?nèi)容、評論拉通，形成消費者內(nèi)容偏好、電商反饋洞察和社媒口碑洞察，挖掘未被滿足的需求。這樣的標簽體系也是Nint任拓的核心能力之一。
