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對于NOME的燎原之勢的發(fā)展，NOME創(chuàng)始人陳浩強調(diào)了趨勢的力量：市場需求瞬息萬變，伴隨著新中產(chǎn)階級的崛起，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。越來越多的人們開始追求特色的產(chǎn)品和體驗，消費者需求推動零售行業(yè)一次徹底的產(chǎn)業(yè)革命；從之前的中間賺差價吸引大量的上游品牌供應(yīng)商模式轉(zhuǎn)向為主動發(fā)現(xiàn)引導(dǎo)用戶需求，向設(shè)計要生產(chǎn)力模式的轉(zhuǎn)化，曾經(jīng)以單一價格優(yōu)勢取勝的“十元店”模式已經(jīng)被拋棄，行業(yè)市場都迫切期望新興品牌的出現(xiàn)。
新零售家居生活大趨勢 NOME渠道投資會簽約1400家
趨勢之下，NOME選擇以“生活美學(xué)”的角度切入市場；作為瑞典獨立設(shè)計師品牌，NOME簽約了一支獨立設(shè)計師團隊，其中不乏曾獲紅點、Deco、Wallpaper等國際獎項的設(shè)計名師，拿下了稀缺的全球最頂級的設(shè)計生產(chǎn)力的生態(tài)；這個以設(shè)計為第一價值的品牌，有女裝、男裝、服飾配件、數(shù)碼零件、休閑食品、彩妝護理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋共9大產(chǎn)品類別，3000多款產(chǎn)品，覆蓋了日常生活的方方面面。NOME把對生活的態(tài)度融入產(chǎn)品之中，用設(shè)計探索人性的需求，讓回歸生活本質(zhì)的產(chǎn)品滲透到生活中每個不經(jīng)意的細(xì)節(jié)，為人們提供具備較高審美價值的物美價優(yōu)的家居產(chǎn)品。
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做為中國零售業(yè)現(xiàn)象級品牌，開店首天排隊，開店首月盈利，實現(xiàn)了業(yè)界罕見雙高：高客單價、高坪效。NOME的火爆得益于商業(yè)模式的三大創(chuàng)新：首先NOME創(chuàng)新的結(jié)合了國內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢和國外頂尖設(shè)計資源，兩者的結(jié)合保證了產(chǎn)品的高質(zhì)低價，滿足了現(xiàn)在挑剔又理性的消費者。其次NOME用戶自迭代模式以用戶需求出發(fā)搭建了自消費者到產(chǎn)品的閉環(huán)，大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用，瑞典斯德哥爾摩NOME設(shè)計中心的支持及提高了產(chǎn)品力，保證了產(chǎn)品的更新。而在最終到達用戶的線下門店處，NOME也采取攝像頭跟蹤等多種高科技手段，通過進店率、轉(zhuǎn)化率、連帶率等數(shù)據(jù)來分析消費者的需求從而優(yōu)化門店的品類和商品成列。NOME在產(chǎn)品、渠道、坪效優(yōu)化三大維度的整合創(chuàng)新，創(chuàng)造了家居零售領(lǐng)域“新型的消費綜合體”。
用設(shè)計與消費者溝通，是NOME主張的原則。大多數(shù)受到人們喜歡的品牌，并不在于應(yīng)用多么先進的技術(shù)，或采用昂貴的材料，而在于探索產(chǎn)品如何在使用過程更有趣，傳遞設(shè)計者的情感，近而打動人心，讓用戶覺得易用、好用、開心。就像在玩樂高積木玩具時，幾乎沒有人去看說明書，那些凹凸的表面及平滑的側(cè)面很自然地讓人將一塊積木嵌在另一塊積木上，不同人的，不同的思考，也可以通過積木構(gòu)建出多彩的世界。為生活增添趣味，并使之更加美好是NOME與設(shè)計師們達成的共識。
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瑞典設(shè)計一直以來代表著現(xiàn)代設(shè)計的高水準(zhǔn)，標(biāo)榜的是一股溫暖人心的人文底蘊——為人們生活中所有一切需求的設(shè)計。他們關(guān)心的是如何營造一個溫暖的幸福家庭、一個干凈而永續(xù)經(jīng)營的生活空間，或一段貼近大自然、充滿意義的休閑時光。正如Rudolf Steiner口中所提倡的「 給所有人的美感 」，巧妙融合實用主義與理想主義。就像NOME家居關(guān)注日常生活中所需的產(chǎn)品，從洗碗刷、花瓶、垃圾桶到水杯，每一個日常生活齒輪組合中的物體都是一件內(nèi)含獨立價值的設(shè)計作品，它們是讓生活更鮮亮不可或缺的部分。
當(dāng)新中產(chǎn)崛起引領(lǐng)了消費升級大浪潮，消費者不再需要平庸的家居產(chǎn)品，而是追求更健康精巧的材質(zhì)和工藝，更體貼入微的科技和人性化設(shè)計，和更彰顯個性的文化內(nèi)涵和藝術(shù)氣質(zhì)。NOME家居正是基于對消費者需求的洞察，以簡約瑞典設(shè)計的原點，通過大規(guī)模采購和生產(chǎn)帶來的議價能力，為人們提供具有設(shè)計感和高性價比的產(chǎn)品。
NOME家居整合自己的資源和實力，選擇好一條合適的賽道，但無論是做哪種賽道，最重要的還是回歸產(chǎn)品本質(zhì)，因為商業(yè)模式容易模仿，但品質(zhì)與設(shè)計是需要時間的沉淀和磨練。對于現(xiàn)在個性化的消費時代，跟風(fēng)是最壞的時代，引領(lǐng)永遠是最好的時代。
